平面设计公司 Pentagram 最近接手的新项目，是帮助初创品牌 Buffy 塑造品牌形象。
Buffy 创立于纽约，其创始人 Leo Wang 认为这是一个进入床上用品市场的合适时机，越来越多人开始认真对待自己的睡眠状况。但他同时也发现，大多数人对此并没有更进一步的认知，“他们不明白填充物和面料是如何影响睡眠体验的，而当我们与消费者交谈时，他们一直在说，想要的感觉就是沉睡在云端。”
Leo Wang 的家人有着 50 年的羽绒被制作经验，这也是支撑他此番创业的起点，他希望能够为客户提供终极的睡眠体验，声称是“世界上最舒适，最温和的羽绒被”，采用被用于运动服饰的吸湿排汗面料技术，内里的植物纤维填充材料，亦有助于保持棉被轻盈、温暖和透气。
Pentagram 的工作是帮助 Buffy 突出其产品的柔软度和创新技术，包括品牌标识的创造和包装设计等。设计师试图创造这样一种认知，“当涉及到羽绒被时，没有什么能够像 Buffy 那样给人蓬松舒适的感觉了。”
羽绒被品牌一般讲故事，多是拿技术领域的内行话说事儿，Buffy 想用更加生动平实的表达方式，来传达其在羽绒被领域的革命性技术。这也是 Pentagram 接这个项目最具挑战性的部分。
设计师为其定下了平易近人、有趣、独特的品牌调性，将实用性和简洁性结合起来。
有趣、活泼的个性体现在品牌标识图形上，标识中的字体是在友好度极高的库珀黑体（Cooper Black）的基础结构上调整而来的，圆润的字母形状也是意在突出羽绒被的柔软度，再搭配暖萌的马卡龙色调，更添轻快活泼的调调。
除此之外，设计师还为品牌定制绘制了俏皮风格的卡通简笔画，寥寥几笔画出来的形象，描绘了一个围绕 Buffy 羽绒被包裹的暖暖的柔软的世界，也是创造了一个充满想象力的梦幻般的世界。
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